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标题: 空调行业仍需增强核心竞争力 [打印本页]

作者: 随缘 时间: 2018-9-14 14:52
标题: 空调行业仍需增强核心竞争力
近日，国家信息中心发布的数据显示，2018冷年国内空调市场销售在2017冷年　（空调行业术语，从前一年9月份到当年的8月份为一个冷年）　高速增长的基础上继续保持两位数增速，国内市场空调零售规模为6553万台。受益于高温天气等因素，空调业已连续3年保持销售增长势头。空调行业要想行稳致远，仍需依靠创新驱动，深化结构调整，不断增强核心竞争力和抗风险能力。

增长成为主旋律

“空调行业在2017冷年处于历史高位的情况下，能持续保持增长，这本身就是个奇迹。”中国家用电器协会副理事长王雷表示。近日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2018—2019中国空调行业高峰论坛”透露，2018冷年，国内市场空调整体销售规模为8153万台。其中，空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。

国家信息中心信息化和产业发展部资深产业专家蔡莹指出，在空调业增长的主旋律中，今年市场有很多值得关注的“小音符”，包括四级市场表现强劲、产品结构调整深化、行业创新度提升等，这些因素对于行业成长的贡献十分明显。

数据显示，三四级市场是整体市场规模提升的重要基础。2018冷年，三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到12.38%，四级市场占比由上个冷年的11.86%提升近4个百分点至14.22%，对整体市场的增长贡献较大。

与此同时，一二级市场稳定的更新换代需求也是支撑2018冷年空调体量的重要原因。2018冷年，一级市场销售量占比为51.66%，二级市场销售量占比为21.74%，两个级别市场加起来的比重超过70%，仍是空调消费的主要市场。

在消费升级带动下，空调市场价格水平稳中有升，产品结构进一步改善。2018冷年，高端空调柜机销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点至56.06%。

从渗透率角度来看，空调具备“一户多台”属性，每户家庭保有量可达到两台甚至更多，2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台，比上年增长5.8%。农村空调渗透率又远低于城市，这也是三四级市场占比提升的原因。就长期而言，空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种。

逾200品牌争夺市场

面对诱人的市场“蛋糕”，企业纷纷抢食。据不完全统计，今年参与行业竞争的空调品牌已超过200个。

国家信息中心数据显示，重点城市市场品牌集中度呈高位集中态势，TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。蔡莹分析，重点城市品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高，可能带来的影响是市场门槛的提高。

二线品牌阵营取得超越行业的增速，内部出现分化特征。有部分品牌体量超过千万台，主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。

更多中小品牌、新品牌进入三四线及以下市场或电商平台，不少品牌一举跨过百万台体量门槛。还有很多空调品牌销量从几万台到数十万台，它们“身份”各异，包括黑电品牌参与空调制造生产的，代理商自己操盘的品牌，也有短期行为下随意注册的品牌。有业内人士指出，这些品牌多以贴牌方式进入，没有自建工厂，不具备完善的技术研发和产品开发平台，缺乏售后服务能力，主要依托一定范围内的渠道便利，以赚取“快钱”为目的。　　　　　　　（福建日报桦民）

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