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标题: 新冷年如约而至空调行业面临大考 [打印本页]

作者: 空调维保 时间: 2016-3-12 15:12
标题: 新冷年如约而至空调行业面临大考
　　进入3月，新一年度“冷冻空调年”如期到来，空调市场换季变阵开始。由于整个空调行业产品库存量高企，厂家去库存“压力山大”，在新冷年里面临“大考”，因而今年的开年特惠便“来得更早一些”。

　　压力山大

　　高库存提早点燃促销战

　　近日，《2016年中国空调行业白皮书》发布并显示，截至去年年底，空调行业库存总量突破4000万台，相当于国内近一年的销售总量。这就意味着，今年空调的价格有可能继续下降。据悉，由于这部分库存空调多是在原材料成本高企的时间点生产的，因此去库存可谓“压力山大”。尽管各大空调品牌使出浑身解数并大打价格战，但市场需求不足和库存高企的重压并未得到有效缓解，这也使得“逆境”中的空调行业在这个新冷年面临真正的“大考”，而开年特惠自然也就来得更早一些。

　　早在今年2月份，各大空调厂商就已经开始紧锣密鼓地筹备新品促销活动。据了解，2月底，美的、海尔、松下、大金等空调品牌已提前掀起第一波“春季攻势”。除了提供身价不到1000元的海量特价空调，更有数目不菲的免单名额与红包让利，以先期预热市场。

　　完成变阵

　　空调专区已焕然一新

　　目前，各卖场空调专区的出样机型已焕然一新，不过空调型号基本还是以去年产的为主。据国美电器市场部负责人介绍，今年美的、格力等国产空调机型涉及的新型号主要以更新空调性能为主，除了降噪、静音和节能效果更好外，高端机更注重去除PM2.5、甲醛以及除湿或增湿等功能。记者发现，家电已大致调整到位，新品多以智能和艺术外观为卖点，营销重点也渐渐切换至以空调为主的模式。

　　此外，家用中央空调也成为今年的热点，不少市民选择家用中央空调取代分体式空调。与普通分体式空调相比，在多居室的家庭环境中，中央空调有一定的优势。“与传统空调不同，由于中央空调的风管是埋藏于吊顶之中，所以需要在装修前就提前安装。面对3月家装旺季的到来，相信今年选购中央空调的消费者不在少数。”国美电器的负责人表示。

　　跳出价格战

　　商家为售后“减负”

　　和往年空调主打特价机型、免费清洗保养空调、侧重摸清和吸引升级换代的消费人群不同，今年不少商家摒弃了这种心理战模式，转而为消费者售后服务直接“减负”。这意味着，只要在本月选购空调，售后安装环节的打孔费、高层作业费、加长管线费等均可享受全免。

　　记者从苏宁获悉，为打破空调行业安装服务不标准、不透明，往往由安装人员说了算的这一行业“潜规则”，苏宁将于本月推出空调售后服务全免费计划，除了免除远程送货费、高层作业费和打孔费等售后安装费用，还将免除加长管线、空调支架、柜机漏电保开关等材料费，这也是全国首个空调售后服务全免计划。

　　对此，有关业内人士认为，直接免除售后安装和相关材料费用，一定程度上具有“杀手锏”的作用。兰州晨报记者王思璇

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