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标题: 空调涨价后冰箱和洗衣机也要跟进？ [打印本页]

作者: 查阅幸福 时间: 2016-3-29 12:38
标题: 空调涨价后冰箱和洗衣机也要跟进？

　　都说格力空调是逆势提价？不，她是顺势而为，更凸显其战略眼光前瞻，一些空调同行已经开始有所领悟和响应。

　　此时大家会提出同样的问题，那么冰箱、还有洗衣机，同属白电领域的大家电，制造方式及其所用的原材料和零部件差不多，是不是也会快速跟进涨价呢？这一轮的价格上涨，对于家电市场需求又会有什么样的影响呢？

　　大宗商品连续上涨，形成价格反转

　　从2008年6-8月至2015年12月上旬以来，大宗原材料经历了7年多的大幅度调整期。价格跌幅惨烈，产品几无幸免。以上海地区1mm镀锌板卷为例，其价格自2008年6月18日的7630元/吨跌至2015年12月2日的2430元/吨，跌幅达68%。

　　然而自2015年12月上旬开始，大宗原材料产品相继反弹。截至2016年3月23日，原油涨幅为50%左右；钢铁普遍上涨45%；PP上涨了40%；沪铜15%、沪铝涨幅为20%左右。在此期间，产品价格连续上涨，涨幅巨大。

　　不仅如此，上游原材料供应面也形成多重利好支持。在中国市场上，钢铁、煤炭行业去产能行动坚决，其他行业的厂家们也在自发减产保价；在国外市场，沙特阿拉伯发出信号，暗示他们可能会先行与俄罗斯及其他欧佩克成员国在4月间达成冻结产量协议。

　　特别是在经济政策方面，考虑到全球经济面临经济增速放缓等结构性下行风险，各国在政策呵护经济的大方向上保持着一致。说白了，淘汰落地产能，减少无效生产，推动并恢复资源性产业的稳定与发展。而不是彻底让众多企业被淘汰出局。

　　其中二十国集团（G20）已同意将灵活实施财政政策，货币政策可能还要继续保持适度的宽松，并利用结构性改革等各种政策工具，来应对风险、增强市场信心和促进经济增长；中国自2015年12月至2016年2月的贷款合计增量3.8万亿，同比多增6400亿，表明货币政策保持稳健中适度宽松；在美国，则推迟进一步加息并暗示有可能从当初设想的4次大幅减为2次，以便减少金融市场等衍生风险。

　　由此我们有理由判断并相信，大宗原材料产品价格已经走出下行通道，并迎来慢牛的反转行情。当然，研判是否正确最终取决于时间验证和市场行为。

　　原材料成本占比大，助推白电制造成本高企

　　众所周知，在大量工业化制造商品的成本构成中，原材料占比最大，空调、冰箱、洗衣机等白电产品也不例外。

　　产业前沿对比了一些研究机构的数据和业内人士说法，并参考白电上市公司的财务数据，得出在白电产品中原材料成本占制造成本的70-80%。由此有理由判断，白电企业利润下降的重要原因之一，是原材料行情持续下滑导致库存贬值。同理，原材料价格持续上涨，会导致产品制造成本持续上升。

　　成本不断上升，产品利润下降，销售没有增量预期。拯救白电企业的雷锋在哪里？没有。既然企业是一个盈利机构，就不要去奢求帮助，按规则办事，原材料成本上升就是涨价的合理原因。至少是在近期，原材料价格已经分别上涨了15-50%。

　　所以，对于同属白电的冰箱、洗衣机，面对原材料成本大幅上升、调高销售价格也是可以理解的势在必行，即便不认同大宗原材料价格慢牛反转的理由充分。

　　当然，如果认同行情反转的研判，企业还可以考虑实施原材料储备战略。此前1个季度的时间，你已经失去了15-50%的增值的机会，再慢两拍，可能就输掉在2016年谋求利润提升的机会。

　　冰洗价格也上涨，那消费者能否买账？

　　目前，家电市场的确低迷，但这绝不只是家电行业的问题。中国在面对去产能和改革、转型升级的阵痛，其影响是系统性和全方位的。就当前的形势而言，产业前沿认为白电的消费增量并不取决于其销售的价格体系。

　　事实上，当前影响和降低白电国内消费的主要因素有两个：一是国内住房投资的黄金时代已经过去；二是全球经济复苏乏力和金融市场的资本蒸发，压瘪了老百姓的钱袋子。

　　一边是缺乏投资型的新房装修，一边是老百姓的财产缩水，剩下自然只能是刚性需求，从刚需的角度来看，家电产品销量受价格波动的影响很小。包括自住新房装修布置需求，更新换代（淘汰）需求。

　　所以，冰洗产品价格随制造成本的涨跌，对终端消费不会造成什么影响。这里，需要重点声明：笔者不是在主张涨价，是从成本方面去建议家电企业们调整运营结构。

　　此外，我们需要注意在消费需求环节，冰箱、洗衣机和空调有着不同之处，应该也可以说成是空调在需求侧要优于的独特之处。第一、家用空调可以一个房间安装一套，一户可以安装多台；第二、空调消费量和气温相关性很大，比如异常高温天气一定会带来更好的销售。

　　从这个角度来看，过去几年以来中国的冰洗产品销售淡旺季不是很明显。对于很多消费者来说，也不是冲着价格便宜去买白电，而是基于自身的刚性需求和产品技术创新带来的。由此，对于冰洗企业来说，是不是上调供价不取决于下游的消费需求，而应该上游的原材料和企业自身的运营能力。

　　千万不要拿市场寒冬，也不要拿消费疲软，就来质疑一些白电企业的涨价行为。说实话，恢复性的价格反弹，是对于家电企业、商家和消费者都是一件大好事。因为谁都知道“一分价钱一分货”道理。

　　来源：家电圈作者：吴辰辉

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