春兰空调去年销售暴跌53% 营收利润遭蚕食

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2015年，春兰股份营业收入25877.13万元，同比下降45.47%，其中空调实现销售15791.89万元，同比下降53.00%。房地产实现销售2126.74万元，同比下降59.46%。主营空调业务的春兰股份给出了一份惨淡的年度业绩报告。

虽然春兰股份去年实现归属于母公司所有者的净利润1119.13万元，比去年同期增长0.99 %。但主要源自投资收益。

亏损，暴跌1061.56%

扣非后，春兰股份实际归属于上市公司股东净亏损3512.5799万元，同比暴跌1061.56%；经营活动的现金流量净额为-1.3493亿元，同比暴跌425.53%。

春兰在年报中指出，报告期内，公司空调制冷产品收入为 17114.14 万元，比 2014 年同期减少51.64%，主要原因是公司面临严峻的市场环境，而公司对销售渠道的维护和开拓措施针对性不强，影响了制冷产品的销售，业务收入下降幅度较大。

房地产实现销售2126.74万元，比 2014 年同期下降 59.46%，主要原因是2015年度没有新增完工结算项目，而消化别墅库存计划没有完成。

报告期内，春兰股份所从事的主要业务范围没有发生变化，其中空调制冷产品的研发、生产、销售是公司长期以来的业务，产品主要是家用房间空气调节器，适用于家庭、办公等场所。

品牌间的马太效应

该公司指出，行业经过20多年不断高速发展，技术日渐成熟，行业集中度较高，是产销量大国。但随着国家刺激家电升级消费政策的退出、楼市低迷等综合因素的影响，国内空调市场没有明显新增需求，行业持续高增长的态势已停止，并面临高库存等危机，行业竞争更加激烈。

产业在线数据显示，2015年行业生产、出货量双双下滑，同比分别下降11.6%和8.2%。另据奥维云网数据显示，2016年第一季度空调整体市场销量667万台，同比下降6.3%；销售额为237亿元，同比下降7.5%。

据家电网了解，在空调业整体下滑的同时，空调巨头对二、三线空调品牌的利润蚕食也在加大，尤其是价格战，对科龙、春兰等空调企业的毛利率冲击最为明显。

空调行业格局方面，国内空调市场经过二十多年持续增长之后，出现回落与低迷，宏观环境再难以为空调产业培育良好的环境，新消费动力不足、库存高企等危机来临，品牌间的马太效应进一步显现，大品牌主导了价格、产品结构和终端资源投入。

在空调等家电行业度过规模化时代，又面临种种困难的时刻，涉及产品、营销、推广等转型是行业发展趋势。

虽然春兰也在积极推广物联网空调销售，但是当前空调市场库存高企，三线品牌似乎很难找到行之有效的去库存法子。智能家居的玩法，对于春兰这类三线空调品牌而言，也似乎很难奏效。

春兰空调销售接连暴跌，营收、利润和市场空间正在被空调巨头们的价格战一步步蚕食掉。在业内人士看来，2016年大概率将成为空调行业的分水岭，许多品牌正在积极转型升级应对市场挑战，挖掘用户需求，以促成未来空调业复苏。当前空调市场已经进入了用户导向发展阶段，未来的空调市场，谁离消费者越近，谁的商业机会就越大。