空调行业库存压力大 今年价格仍将低位运行

空调维保

　　根源

　　产能远远超过了市场需求

　　2015年受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响，中国空调市场整体表现低迷。

　　据中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%。其中线下市场规模同比下滑了8.2%，约为1235亿元。整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。受市场规模影响，各大空调厂商也遭遇了业绩压力。业界预计2016年空调市场整体零售量将保持持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。

　　库存压力仍然是行业面临的最大问题，空调行业高库存也将成为常态。统计显示，截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。

　　过去的一年里，为了缓解库存压力，行业龙头格力率先挑起的价格攻势，将整个行业拖入了价格战的漩涡之中。中怡康数据显示，去年，空调整体市场均价同比下降4.5%。以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。

　　奥维云网（AVC）研究院院长张彦斌指出，库存高的问题根源在于产能过剩。张彦斌说，库存高企的根源是，中国空调行业的产能高达1.5亿-2亿台/年，但是中国市场一年销售量仅4000万-5000万台，加上出口市场总共也才1亿台左右。

　　产能远远超过了市场需求，如果企业都开足马力生产，过剩是必然的。

　　市场

　　今年空调价格仍将低位运行

　　“事实上，2014年空调行业天花板已显现，只是大家都不愿意承认而已。”某主流空调企业市场总监王先生表示。

　　2014年，空调销售旺季甫一结束，格力电器即率先发起猛烈的价格大战，且在此后半年时间内多次连番行动，以致遭到发改委点名警告，折射出空调市场动态饱和期已不期而至。

　　在库存高居不下的背景下，家电圈开年的这场硬仗，各参战方自然十分卖力，从营销、价格、服务各个方面“血战到底”，常态化的价格战已经成为空调市场的显著特征之一。

　　价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮，价格下行趋势贯穿了整年。然而，尽管各大空调品牌大打价格战，但效果甚微，市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。《白皮书》认为，空调市场或将陷入“由治到乱”的尴尬局面。
　　张彦斌分析指出，4000万的库存还是要消化。实际上，“转型升级”和“消除库存”本身是矛盾的。转型升级是向高端产品挺进，但是4000多万台的库存里面很大一部分是中低端产品。可以预见，2016年空调行业价格仍将持续低位运行，企业会通过阶段性降价、内购会等多种手段来销库存。

　　观察

　　市场持续分化 创新仍旧乏力

　　需求不旺被认为是2015年空调行业销售低迷的重要原因。

　　虽然从2015年初，各大空调厂商就开始打起了价格战，但价格刺激并未给空调市场需求注入催化剂。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”的失败说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。

　　除了市场需求不振和高企的库存压力外，摆在厂商面前的空调市场还呈现出一些新的特点。包括格力、美的、海尔三大品牌的市场份额进一步提升，占比超过70%；线下渠道出货受阻。以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，线上渠道也确实保持了明显的增长，《白皮书》预计2016年空调线下市场规模为1173亿元，同比下滑约5.1%；线上市场规模为167亿元，同比增长约20%，占比达到12.5%。不过，随着传统电商红利期的过去，低端产品占主流的线上渠道难以再现爆发式增长。

　　此外，一二线市场趋于饱和，三四级市场正在成为各大品牌竞争的焦点，不仅渠道进一步下沉，而且中高端产品也开始向三四级市场延伸；但空调产品创新乏力的问题仍然明显。

　　值得注意的是，随着价格战的持续深入，外资品牌高端产品及部分中心品牌低端产品缺乏竞争优势，市场份额被逐年蚕食，边缘化趋势日趋明显。

　　向高端转型要市场

　　按照《白皮书》的预判，基于释放高库存压力的影响，今年空调行业价格仍将持续低位运行，各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价。而随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升，空调市场变革是大势所趋。

　　虽然价格战大家打得火热，但从“价格战”转型“价值战”正逐渐成为业内共识。

　　空调价格不再是唯一影响销量的原因，合理的产品定位，创新性的产品设计，将帮助空调企业在激烈的竞争中站稳脚跟。同时从产品的角度出发，才能有效地解决目前空调市场存在的库存问题。

　　在2015年，各大家电巨头积极向互联网+转型，跨界合作、智能创新层出不穷，家电企业都在寻求一条转型之路，以打破当下行业的困局，加上供给侧改革政策的出台，将进一步推进家电企业改造的进度，目前已经有部分家电企业在大数据、定制化领域深入发力，通过建立大数据中心、互联网工厂等。

　　例如在空调产业的智能化发展方面，目前市场上的空调产品智能化尚处于远程wifi控制的初级阶段，智能2.0时代将在2016年度正式开启。有业内人士表示，今年空调在联网的基础上将衍生出更多的功能，如空调也可自动学习用户习惯，实现人机智能交互等。而主流品牌的空调在智能家居大板块中扮演的角色也将日益重要，不同产品、不同品牌、不同领域间的融合度持续提升。智能之外，祛除PM2.5、甲醛，除湿加湿、自清洁等与健康相关的附加功能也仍是今年消费者关注的焦点。

    来源：新快报记者 陈学东/文