空调行业市场规模及进出口分析

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中国空调行业市场规模分析
　　2014年，受宏观经济发展放缓的影响，中国空调市场进入换挡期，同时，在刺激政策结束后，对政策负效应需要一个消化期，因此，中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。数据显示，2014年，中国空调市场的零售销量规模为4390万台，同比微涨0.7%。其中，线下市场规模为4030万台，同比下滑3.4%;线上市场规模为360万台，同比上涨幅度达92.5%。
　　从零售额来看，空调市场销售额规模为1575亿元，同比增长0.6%。其中，线下市场规模为1477亿元，同比下滑2.3%;线上市场规模为98亿元，同比增长幅度达84.9%。整体上来说，2014年中国空调市场规模与2013年基本持平。
　　2015年空调销零售量达4379万台，同比仅下滑0.3%，销售金额1464亿元，同比下降7%;线上零售量574万台，占比13.1%，零售额139亿元，占比9.5%。
　　中国空调行业进出口分析
　　《2016-2020年中国空调行业投资分析及前景预测报告》指出，2015年12月家用空调出口总量为288.9万台，同比增长14.8%，环比增长61.5%。12月空调出口金额约为6.5亿美元，同比增长9.2%，环比增长48.5%;平均单价225.7美元，同比下降4.9%，环比下降8.0%。2015财年，中国家用空调出口4066.9万台，同比下降5.48%。随着海外市场进入备货旺季，12月中国家用空调出口量较上月均有所增长。
　　在市场方面，2015财年大洋洲和亚洲均有所增长，分别增长了10.09%和8.17%，而欧洲、非洲、拉丁美洲和北美洲均有不同程度的下滑，其中欧洲、非洲的下滑幅度达到了20%左右。2015财年中国家用空调出口欧洲下滑主要是因为经济危机、难民潮、政局动荡等，除了德国，其他国家经济发展均处在比较困难的时期，因而中国家用空调出口欧洲也受到了影响。随着欧洲经济的逐步恢复，2016财年中国家用空调出口欧洲有望打开新局面。而非洲受市场经济、外汇等原因，2015年中国家用空调出口下滑了19.73%，但随着下半年南非受到厄尔尼诺现象造成的反常天气影响，其家用空调出口市场在逐步恢复。拉丁美洲下滑了15.71%，主要原因是其最大的经济体巴西，受政治动荡影响，导致经济前景每况愈下，而第二大经济体墨西哥的经济放缓的速度也超出预期。北美洲受美国空调市场需求疲软影响、有小幅的下滑，但随着美国经济的恢复和失业率的下降，让美国空调市场在下半年回暖明显，预计2016年会稳健增长。
　　在品牌方面，2015财年，美的、格力、志高三家企业出口份额已经占到中国家用空调整体出口的一半。在一线品牌中，美的和海尔同比下降了5.57%和17.48%，而格力则实现了1.20%的小幅增长，且市场份额也有所上升。二线品牌志高则虽然出口数量有小幅下滑，但市场份额有小幅的增长。TCL、LG和奥克斯则不仅出口数量同比上升，市场份额也有所增长。在各品牌中尤为瞩目的是奥克斯，在2015财年，保持稳定增长，同比增长42.56%。