投鼠忌器 库存大制约空调企业不敢推新品

查阅幸福

2015年空调行业遭遇低谷，产能过剩、库存高企，让全行业步履维艰。而根据最新数据显示，2016年1-2月份国内空调累积生产1474万台，累积销售1447万台，库存压力依旧在死循环。面对高库存现状，大多数空调企业在新品创新面前显得保守谨慎，不敢大范围推广新品。   

众所周知，创新是一个企业生产和发展的灵魂。尤其对产品创新而言，它是企业各项创新的关键。企业的经营与用户的需求归根结底要通过企业的产品体现出来，在用户心中产品就是企业的名片和代表。然而，对空调行业而言，因为高库存的制约，让空调企业被迫陷入了“推新品，影响老品，不推新品，品牌老化”的尴尬境地。一面是超过4000万台的空调库存，一面是快速变化的用户需求，空调企业未来发展的前景令人堪忧。   

这种形势造成的直接影响就是多数企业不敢贸然创新，新品创新的能力和精力都被遏制，而价格战则成为了企业规避产品创新的惯用手段。但尽管各大空调品牌大打价格战，但收效甚微，市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。愈发严峻的市场形势，也让空调企业自乱阵脚，市场竞争“由治到乱”，各大品牌矛盾日渐升级。自进入2016年来，清场战、口水战、互掐战频频发生，反倒成了空调行业的主要舆论声音，用户对产品创新的真正诉求貌似已被淹没在了这一片喧嚣声中。   

针对市场乱状，业内人士分析指出，这是空调市场结构性失衡造成的后果。一方面不能满足用户需求的低端空调产品供应过剩；另一方面符合用户升级需求的创新型产品供应不足，最终造成了空调行业增长乏力、舆论战频发的乱局。在业内人士看来，空调市场的整体发展形势固然不容乐观，但空调企业刺激市场需求的唯一出路还是通过创新来满足用户需求。具有实质性创新的产品将会激发市场的新需求，成为未来空调市场的亮点。可以说，“与众不同”已成为家电市场竞争新赛点。   

根据最新发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示，2016年空调行业高库存依旧是常态。业内专家表示，虽然空调市场的破局之路看起来比较漫长，但一股智能、健康的市场潮流已经兴起。在国家供给侧改革的大背景下，如果部分空调企业依然投鼠忌器，处理不好高库存和产品创新之间的矛盾，那最终可能要面临被踢出局的结果。