拨开云雾求天明：中国空调市场年度回顾展望

近日，中国电子报社联合苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司举办了2015年（第八届）中国空调产业年会。大会对2015年我国空调产业的发展情况进行了盘点，并对其后市作出了展望。

空调也要“去库存化”

与2014年产销同比双增长的大好形势相比，2015年空调行业动力不再，进入震荡盘整期。中国家电协会副秘书长陈钢认为，当前市场现状一是有效需求不足；二是产能过剩、库存压力加大；三是天气原因；四是宏观经济形势影响。从2015年9月开始以“去库存”为目的的价格战，其结果并没有达到厂家的预期，甚至还令原本就不景气的市场雪上加霜。而空调市场从增量市场向存量市场的转变，更导致了品牌之间的竞争进入白热化阶段。

O2O融合与一站式服务是大势所趋

尽管整体市场表现如此惨淡，然而空调的线上销售却保持了高速的正增长。结构升级速度加快，艺术化、智能化产品迅猛发展，线上的高增长，都在为后期空调市场的恢复乃至爆发积蓄着力量，而电商平台在市场上的地位，也在这一过程中得到了进一步提升。

空调消费群体的年轻化，也是线上销售火爆的原因之一。2015年在购买空调的消费群体中，80、90后所占比例已经超过了50%。空调消费群体的年轻化和改善型需求，为市场注入了新的活力。因此加快O2O的融合和提供一站式服务，也是未来空调市场的大势所趋。

智能化、多元化和个性化

总体来看，中国空调市场未来仍然存在巨大的增长空间，而智能化、多元化和个性化，则成为了未来空调行业的风向标。

对于年轻消费群体和二次购买者来说，对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高，这也相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。变频空调、艺术化柜机和Wifi空调的零售量份额相较去年都有明显增长。在智能化方面，今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”作为主打卖点的新品，空调企业对智能化的关注点开始更多地落在产品上，将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。

净化功能是升级的灵魂

本次年会上，瑞士TOP10节能中心还携手中国电子报社，发布了《2015中国高能效空调TOP10榜单》。

瑞士TOP10节能中心技术部主任胡波认为，在传统定频空调中，国内品牌优势非常明显；在变频空调中，虽然日系空调仍然在1匹和1.5匹空调的性能评比中处于前列，但国产空调已经迎头赶上并开始占据市场优势。

在雾霾现象日趋严重的今天，净化功能也成为了空调升级的必要条件，而这一功能通常由累积净化量来表示。新风机则是空调市场下一步的根本出路。近几年各厂商不再热衷单独突出超高能效概念，这也说明其更加注重产品设计和加强实用性。