空调去年拼价格，今年拼智能

2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，中国空调市场整体表现低迷。2月23日，苏宁中怡康联合发布《2016年中国空调行业白皮书》显示，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。截至2015年底，行业库存总量已经突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。《白皮书》认为，空调行业2016年依然面临大考。

数据：

线上销售以低端化为主

《白皮书》显示，2015年，线下渠道出货受阻，以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，线上渠道销售增长速度仍然远超线下。数据显示，线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%;线上市场规模为139亿元，同比增长约41.2%。

《白皮书》认为，截至2015年，传统电商红利期已过。互联网人群增速趋于平稳，电商网购人群的全年增幅预计在20%以内。

不过，线上销售产品结构不理想，低端产品占主流，空调供应商转型线上并不成功。

价格：

市场均价同比下降4.5%

2015年价格战成为空调行业贯穿全年的主线。

去年3月末的战役中，一边是国美与格力掌门人董明珠约定“创纪录”，一边是苏宁联合11家中外空调品牌发起“空袭72小时”破格行动。此后的4月、7月、9月，每一两个月价格战就席卷一次。

据报道，经过近一年的大降价，格力市场占有率逼近40%，达到历史最高，美的仍然保持了与格力大概10个点的差距，但其他品牌已经被抢走了大量份额。

《白皮书》数据显示，2015年空调整体市场均价同比下降4.5%，以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。

■记者 杨迪

发展

智能2.0时代将开启

智能和变频是2015年空调产品的关键词。2015年智能空调走向普及，《白皮书》认为，目前市场上的空调产品智能化尚处于远程WIFI控制的初级阶段，智能2.0时代将在2016年度正式开启。同时，数据显示，2015年变频空调市场份额占比高达65.3%。

《白皮书》认为，用户-需求-体验-产品的新型C2B定制模式、线上线下融合的O2O运营模式或将在2016年大热;产品结构逐渐向高端化方向倾斜，并朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化趋势发展。

受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响，预计2016年空调市场整体零售量将保持持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。其中，线下市场规模预计为1173亿元，同比下滑约5.1%;线上市场规模为167亿元，同比增长约20%，占比达到12.5%，增速高于线下，但增幅进一步收窄。