空调巨头激战2016：一场硬件转向生态圈的新战役

随缘

一场比终端引爆战役带给空调企业更为深远影响力和价值的大战，正在领军企业的共同暗战之下，即将引爆。2月24日，海信空调选择在上海率先打响行业新产品、新技术领跑的第一枪：以"智于心，慧于行"为主题，发布基于海视云平台的智能生态圈和超级智能的炫转空调新品。

海信空调首次向外界展示其基于集团智能云服务平台海视云的智能生态圈：打造终端+服务+用户+平台的完整生态，已实现电视、空调、冰箱、洗衣机等家电设备的互联网接入和服务。目前规模化运营用户超过1500万户，日活用户600多万。

这意味着海信将整个空调产业的智能化大战，从过去的硬件博弈推向生态圈平台较量的新高度。这也是海信空调在2016年市场大战中，在1月份以"变频空调围剿定速电老虎"为主题打响市场引爆第一枪后，于2月份再度选择在新产品和新技术的较量上又一次打响"第一枪"。

可以预见，对于已经陷入深度调整期的中国空调产业而言，面对已经拉开大幕的2016年空调市场竞争，海信空调成功将自身的"技术创新优势与市场引领优势"对接，从而完成面向市场和用户的两端合围之势：

一端是直击市场寒冬的需求疲软之势，以大手笔的终端让利促销引爆，再配合以大资源的品牌广告投放，全面激活海信空调商业合作伙伴的激情和市场营销体系的斗志；另一方面则是直击产业转型的根本动力，以20多年的变频技术和产业链优势，以及平台化优势，以智能硬件与智能平台的系统发力引领产业变革方向。

对于今年的中国空调产业来说，海信空调此举绝对不只是开创行业先河的标杆价值，还有更为有效的市场商业价值。从智能硬件的较量，到基于系统服务能力的生态平台的博弈，将会成为今后几年内，包括海信、美的、格力等空调领军企业之间"一较高下"的重要分水岭。也将成为作为空调领军企业的海信，主动在市场掀起新一轮"行业洗牌和品牌重组"的战略筹码。

放眼当前的空调产业，最大热点，除了终端市场的促销引爆之外，那就是新品迭代的智能化激战。如果说，前者比拼的只是企业营销执行能力和市场资源整合能力的话，那么后者比拼的则是企业的系统竞争力和战略引领能力，更是直接决定企业的市场竞争差异化优势。

过去一年多以来，整个空调产业已经陷入一轮"没有最低、只有更低"的价格混战之中。而对于2016年的空调市场来说，重复的价格战已经无法推动和支撑相关企业的市场竞争和企业发展。必须要回归产业和市场竞争的本位：产品，通过产品技术创新迭代，以及差异化优势，再配合市场资源的整合优势，才能更好地推动企业的继续前行。

在海信这一系列新品发布，以及生态圈亮相的背后，不只是完成变频技术优势在智能时代的重新定位和绽放，更为重要的是为众多商业合作伙伴，建立市场差异化竞争优势：以变频围剿定速电老虎显然只是第一步，接下来就是要以差异化功能的智能空调，实现对市场上众多非智能空调的淘汰赛。这将是一场可以持续至少5年时间，蕴含高达数亿台空调的"更新换代"新增量市场。

显然，海信空调在2016年市场竞争中的战略野心，才刚露出其冰山一角。作者：意强