“十一”销售额创白电最大跌幅 空调业仍未走出下行通道

随缘

　　国内空调市场的下滑仍在持续。日前相关机构发布数据显示，在“十一”销售周（9月28日－10月4日）期间，白电市场整体出现大幅下滑，其中空调下滑最为严重，期间空调零售量同比下滑17.4%，销售额同比下滑21.8%。业内专家分析认为，行业下滑除了整体环境不佳、消费者外出旅游等因素外，还与各大空调企业此前“三日一小促、十日一大促”提前透支市场需求关系密切。

　　一直以来，国庆黄金周都是家电行业的传统销售旺季，是每年下半年最后一轮大的市场促销旺季，也是影响家电企业全年销售业绩的关键节点。然而，在今年国庆黄金周，整个白电市场的表现却不尽如人意。

　　数据显示，除了空调创下最大跌幅外，冰箱、洗衣机也未能幸免。“十一”销售周（9月28日－10月4日），冰箱零售量同比降幅15.4%，零售额同比降幅14.7%；洗衣机零售量同比降幅14.2%，零售额同比降幅13.1%。

　　奥维云网分析师认为，提前透支消费市场需求是导致空调行业跌幅最大的主要原因。进入9月以来，各大家电主力品牌纷纷与大连锁等渠道轰轰烈烈搞起了“品牌节”、“内购会”，如9月17日，国美举办超级福利日内购会活动；紧接着在9月25日，苏宁也举办员工亲友内购会，争相抢占市场先机，进而提前透支了“十一”消费市场需求。

　　有业内人士指出，不仅是9月，自今年春节以来，国内空调企业便轮番上演促销活动，“三日一小促、十日一大促”的节奏也已经引起消费者的审美疲劳。

　　此外，黄金周大量消费者选择外出旅游，以及天猫“双11”的临近，在一定程度上影响了“十一”的销售。

　　值得注意的是，尽管空调市场整体形势并不乐观，但是智能空调却成为行业一匹“黑马”，逆市增长。据了解，不管是大力推动智能云空调普及的志高，还是将智能空调比例大幅调整的美的，在今年“十一”促销大战中都取得骄人成绩。

　　数据显示，无论是在苏宁、国美等全国性大连锁系统，还是在京东、阿里等电商平台，志高空调凭借新一轮的“智能云空调普及风暴”，以及智能王新品的上市，成功实现了中高端新品驱动下的业绩稳步增长。其中仅10月3日当天，志高空调在广州苏宁系统中的销售占比接近50%。

　　中国互联网协会网络营销专家委员分析认为，志高能够实现逆市增长与其推行的智能、高端化转型战略密切相关。随着空调行业逐渐进入深度盘整期，空调行业将迎来新一轮洗牌，而智能化作为整个家电行业发展趋势，势必会成为空调洗牌的关键。率先掌握智能牌的空调企业，在未来的市场竞争中将更具主动权。北京商报记者 陈维