春季空调战开打 库存高企成降价催化剂

随缘

近日，蛰伏了一个冬天的空调市场开始热闹起来，几大空调品牌与卖场为了每年三月的春季空调大战铆足了劲。值得注意的是，近日中怡康联合苏宁及上游供应商发布的空调行业白皮书显示，截至2015年底，空调行业库存总量已突破4000万台，这相当于国内空调一年销售总和。在库存高企的压力下，注定了今年春季的这场战争异常激烈。

库存高企成降价催化剂

众所周知，2015年，受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响，中国空调市场整体表现低迷。据中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%，并预计2016年空调市场整体零售量将与2015年持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%，空调行业高库存将成为常态。

基于释放高库存压力的影响，业内预计2016年空调行业价格仍将持续低位运行。不过海信空调北京分公司总经理杜向阳在接受记者采访时表示，“在去年的9月份，库存量已经是一个历史新高，所以，爆发价格战并不意外。在市场需求出现下滑的大环境下，产品价格的居高不下并不有利于市场的发展和消费者需求的爆发。从这个角度讲，与其说是价格战还不如说是价格水平的回归。需求萎靡、生产成本下降、库存高企等一系列的因素在影响产品价格的同时，也说明价格的降低符合产业及市场发展的需求。”

值得注意的是，随着价格战的持续深入，外资品牌高端产品及部分中心品牌低端产品缺乏竞争优势，市场份额被逐年蚕食，边缘化趋势日趋明显。据北京国美的销售统计数据显示，往年同期国产品牌空调销售好于合资品牌，其中海尔、格力、美的等一线品牌位列空调销售的前列，成为市场热销品牌。

1P空调跌破1000元

在库存高居不下的背景下，家电圈开年的这场硬仗，各参战方自然十分卖力，从营销、价格、服务各个方面“血战到底”。