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空调行业仍需增强核心竞争力

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发表于 2018-9-14 14:52:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
    近日,国家信息中心发布的数据显示,2018冷年国内空调市场销售在2017冷年 (空调行业术语,从前一年9月份到当年的8月份为一个冷年) 高速增长的基础上继续保持两位数增速,国内市场空调零售规模为6553万台。受益于高温天气等因素,空调业已连续3年保持销售增长势头。空调行业要想行稳致远,仍需依靠创新驱动,深化结构调整,不断增强核心竞争力和抗风险能力。

    增长成为主旋律

    “空调行业在2017冷年处于历史高位的情况下,能持续保持增长,这本身就是个奇迹。”中国家用电器协会副理事长王雷表示。近日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2018—2019中国空调行业高峰论坛”透露,2018冷年,国内市场空调整体销售规模为8153万台。其中,空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%。

    国家信息中心信息化和产业发展部资深产业专家蔡莹指出,在空调业增长的主旋律中,今年市场有很多值得关注的“小音符”,包括四级市场表现强劲、产品结构调整深化、行业创新度提升等,这些因素对于行业成长的贡献十分明显。

    数据显示,三四级市场是整体市场规模提升的重要基础。2018冷年,三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到12.38%,四级市场占比由上个冷年的11.86%提升近4个百分点至14.22%,对整体市场的增长贡献较大。

    与此同时,一二级市场稳定的更新换代需求也是支撑2018冷年空调体量的重要原因。2018冷年,一级市场销售量占比为51.66%,二级市场销售量占比为21.74%,两个级别市场加起来的比重超过70%,仍是空调消费的主要市场。

    在消费升级带动下,空调市场价格水平稳中有升,产品结构进一步改善。2018冷年,高端空调柜机销售量占比由上个冷年的46.45%提升近10个百分点至56.06%。

    从渗透率角度来看,空调具备“一户多台”属性,每户家庭保有量可达到两台甚至更多,2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台,比上年增长5.8%。农村空调渗透率又远低于城市,这也是三四级市场占比提升的原因。就长期而言,空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种。

    逾200品牌争夺市场

    面对诱人的市场“蛋糕”,企业纷纷抢食。据不完全统计,今年参与行业竞争的空调品牌已超过200个。

    国家信息中心数据显示,重点城市市场品牌集中度呈高位集中态势,TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。蔡莹分析,重点城市品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高,可能带来的影响是市场门槛的提高。

    二线品牌阵营取得超越行业的增速,内部出现分化特征。有部分品牌体量超过千万台,主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。

    更多中小品牌、新品牌进入三四线及以下市场或电商平台,不少品牌一举跨过百万台体量门槛。还有很多空调品牌销量从几万台到数十万台,它们“身份”各异,包括黑电品牌参与空调制造生产的,代理商自己操盘的品牌,也有短期行为下随意注册的品牌。有业内人士指出,这些品牌多以贴牌方式进入,没有自建工厂,不具备完善的技术研发和产品开发平台,缺乏售后服务能力,主要依托一定范围内的渠道便利,以赚取“快钱”为目的。       (福建日报 桦民)
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