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火爆：空调巨头“约架”三天售十亿
两大家电卖场联手空调行业巨头，上演了一场近年少见的“约架战”，这边厢是国美携手格力宣布3天要卖出50万套空调以冲击世界纪录，另一边厢是苏宁联合海尔等11家品牌启动“空袭72小时”行动，两大卖场巨头对垒，战绩自然备受关注。
业内人士透露，国美、苏宁三天销量均远低于预期，但整体来看此番空调争霸赛还是拉动不少品牌实现高增长，如美的空调在苏宁系统的零售量同比增长达到150%左右，可谓一枝独秀；海尔空调在国美的零售量同比增幅80%，日均销量接近1000台。
库存压力仍然大
三月作为空调行业的销售淡季，每年都有不少价格战上演，今年却格外激烈。对此，中国家用电器商业协会营销委员会常务副会长柯剑飞认为，一方面受到宏观经济下滑、房地产市场低迷等因素影响，行业库存高企而内销却疲软，企业急于将库存消除；另一方面，消费者对智能空调需求越来越高，如不尽快将非智能空调销出，企业损失将更大。
单靠降价难救市
另据中怡康数据咨询统计，在今年“3·15”期间，销量大幅上涨8.0%的形势下，空调销售额却下跌0.2%。作为淡季收官、旺季启动的时间点，3月份空调行业整体呈现量涨价跌的局面。对消费者来说能得到实惠，但对空调厂商而言利润空间却大为缩减。张彦斌认为，空调价格战只是众多空调企业的“无奈之举，空调产能过剩的矛盾已经凸现，价格战有可能成为市场新常态。
也有业内人士指出，当前行业库存高企，产品更新换代的需求旺盛，单纯依靠价格战难以真正刺激终端消费市场，为企业带来实质性的增长。该人表示：“空调行业有可能成为第二个彩电行业。价格战动辄近千元的降价，会使空调利润越来越低。一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”
聚焦：发改委紧急叫停价格战
4月30日上午，国家发改委在北京召集空调厂商和主要渠道经销商，要求空调厂商和主要渠道经销商在即将到来的空调销售旺季中，控制空调销售价格，“不许打价格战”。
空调行业的价格战，自去年9月份格力发起的“20年来首次发动价格战，斥资百亿回馈消费者”而揭开帷幕；其他企业如美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商均悉数跟进。
格力空调挑起了自身发展史上首次主导的价格战，美名其曰是为了净化行业，以价格战清理那些中小品牌，真实意图是为了抢夺更多的市场份额，实现销售量的大幅增加，从而完成每年增长200亿元的销售额目标。
进入2015年后，这场“明为清理行业、实为清理库存”的价格战并没有停止。今年3月27日—29日，多家空调企业和国美等知名经销商再次发起“空袭72小时”的大规模空调促销，有企业甚至推出不足千元的的促销机型。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，3月27日促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。
对此这场持续半年之久的价格战，一味的价格战对整个空调行业的健康发展十分不利：首先，不利于企业的产品研发升级。企业的价格战直接导致企业利润大幅下滑，势必影响到企业在产品研发、技术投入的预算，从而错失转型升级的最佳时机，不利于企业长期稳定发展。
其次，空调产品能效升级受阻。在价格战大环境下，部分企业为拿出更有价格竞争力的产品来应战，会大幅降低产品的能效等级，导致高能耗的产品份额出现小幅回流，这与国家节能环保的政策相左，长期来看，不利于空调产品能效等级的改善提高。
最后，价格战不利于行业的良性竞争。市场占比居于优势的企业，以单纯的降低价格的方式清场中小企业，未免有失公平，涉嫌垄断；而对于经销商来说，等于是在当搬运工，卖得多并不等于多挣钱；另外，某些实力空调企业会把价格战带来的损失转嫁到上游供应链，上游厂商受害最为明显。
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发表于 2015-12-28 08:50:37
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