产能过剩 空调遇冷

过了国庆这个含金量最高的“黄金周”，对空调行业而言，2015年就算真正收官了。同前期的销售形势毫无二致，国庆期间，空调市场依然波澜不惊，平淡无奇到没有任何悬念。

销量销额双降，价格持续走低，是这个冷年空调市场的整体形势，而高达4800万台的库存量更是为2016冷年的空调业戴上了一道沉重的枷锁。

空调销售被浇冷水

国家信息中心日前在2015空调行业高峰论坛上发布的数据显示，2015年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到10.50%。

其实，早在2015年伊始，国内经济下行的压力和国际市场回升乏力的困境，使得空调行业的形势就不太妙，而不时传来的“厄尔尼诺”现象光临的消息，给本来就凉的市场预期又兜头浇了一盆冷水。

需求不旺被认为是2015年空调行业销售低迷的重要原因。虽然从2015年初，各大空调厂商就开始打起了价格战，但价格刺激并未给空调市场需求注入催化剂。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”的失败说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。

“价值”取代不了“价格”

产业在线之前发布的数据也显示，目前空调行业库存达到历史高位，全行业库存量高达4800万台。

为了应对巨量库存和多年不遇的凉夏，从一开始，不管是国内的龙头企业，还是国际的行业巨头，全部都参与到价格战中。但“以价换量”的策略效果不彰，并未刺激到整个市场需求的增长。

价格战过去一直是中国空调企业进行市场竞争的利器。为此，空调厂商们大都喊出了“用价值战取代价格战”的口号。今年国庆黄金周前，志高集团董事局主席李兴浩就高调提出要坚持“价值战”而不是“价格战”。但业界人士认为，在4800万台的高库存面前，“用价值战取代价格战”恐成空谈。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，2014年国内空调市场规模大概为4200多万台；到了2015年，国内销售总量大概也是4000多万台。换句话说，按照前两个冷年的销售情况，2016年即使所有的空调厂商都不生产，库存的空调量也未必能销售完，因而清库存和打价格战成为必然。